Лендинг пейдж — один из самых популярных способов продвижения товара в интернет-пространстве. С помощью посадочной страницы Вы сможете заявить о себе и сделать свою компанию более узнаваемой и популярной.
Вы — владелец чайного бизнеса и хотите знать, как раскрутить свой бренд? В этой статье мы рассмотрим несколько примеров страниц захвата, посвященных продаже чая. Ниша очень специфичная. и главная рекомендация, которую можно дать — обязательно прорабатывайте целевую аудиторию и подстраивайтесь под ее потребности, желания, мотивацию.
Предварительные рекомендации по созданию landing page в этой нише:
А перейдем к примерам страниц захвата, посвященным продаже чая.
Первая страница захвата из примеров принадлежит бренду “ЧаЕ”. В заголовке мы видим несколько важных моментов, связанных с УТП и позиционированием: “чай для чайхоны”, “более 13 лет работы”, “китайский чай”, “опт и розница”, “любой объем”. Единственное, что мне кажется лишним — “поставщик №1”. По сути, это совершенно недоказуемый факт, а следовательно, вода.
Этот landing page является также интернет-магазином. Тут можно зарегистрироваться, приобретать различные товары, искать нужный товар с помощью строки “Поиск”.
На втором развороте расположился стандартный блок с историей фирмы. Из прочитанного узнаем, что бренд достаточно авторитетен и узнаваем среди себе подобных. Текста довольно много, и это тяжело читается. Гораздо логичнее было бы либо сопроводить историю изображениями в тему, или подать в виде клипартов. Обычно на одностраничниках не используются большие объемы текста — это усложняет восприятие. Исключения есть, но они очень немногочисленные.
Далее, мы видим небольшой каталог с продукцией фирмы. Нам предлагают сразу же купить товар, нажав на кнопку “Добавить в корзину”. Под каждой позицией есть описание, фасовка и цена. Представлены только ТОПовые товары, слишком много представлять на лендинге не стоит. Желательно, чтобы наименований было не более 12. Остальные позиции можно вынести на другую страницу или предложить клиенту отправить каталог на почту.
В следующем разделе нам предлагают полюбоваться картинками различных сортов элитного китайского чая. Можно листать мозаику из фотографий, заказывать понравившийся товар, или познакомится с информацией о различных его сортах. Конечно, этот раздел красивый. Сочетание интерактива с полезной информацией хорошо влияет на поведенческие факторы сайта и добавляют положительных эмоций у ЦА.
А вот и оптовый раздел, на котором могут заказывать чаи владельцы ресторанов, магазинов или кафе. Опыт подсказывает, что лучше создавать отдельные ЛП для розничных и оптовых клиентов, но когда бюджет ограничен — это тоже вариант.
На последнем развороте мы наблюдаем почти незаметную строку с логотипами заказчиков и большой рекламный блок с мероприятием, организатор которого — компания “ЧаЕ”. На этом примере страницы захвата не хватает блока с социальными доказательствами. На этом завершается первая страница захвата из наших примеров.
Следующая страница захвата из примеров посвящена компании, продающей Монастырские чаи. Предприятие предлагает чаи различного назначения, так утверждает заголовок сайта, хоть и очень невнятно. Вообще, дизайн лендинга оставляет желать лучшего. Кнопки призыва к действию нет, как и продающего текста. Перечень товаров на главной тоже лишний.
На втором развороте расположилась своеобразная витрина. На каждый заварник-иконку можно нажать и прочитать подробнее о конкретном виде чая.
Следующие блоки даже критиковать трудно, потому что они превращают этот лендинг в… не лендинг. Клиенты не станут читать такое количество информации — им это просто неинтересно. Вместо этого на одностраничнике должно присутствовать коммерческое предложение, описание товара и его преимущества. Потенциальный покупатель хочет увидеть выгоды сотрудничества, которые поданы в хорошо структурированном виде. На этом же примере страницы захвата их нет.
Третий сайт по списку — чай оптом. Дизайн страницы сомнительный, также как и заголовок, хотя, по сравнению с предыдущим одностраничником, он просто мечта. Вызывает смущение форма заказа и оффер. Коммерческое предложение компании также не вызывает доверия.
Второй разворот — преимущества сотрудничества. Информация неплохо структурирована, сам оффер мог бы быть очень мощными, если бы на сайте был хороший дизайн и продающий копирайтинг, но увы-увы.
Следующий разворот описывает возможную прибыль для оптового заказчика. Идея очень хорошая, но такое чувство, что нас хотят обмануть. Сумма слишком велика, наверняка найдутся и другие посетители, сомневающиеся в этом предложении. Идея очень хорошая, и если бы ее “докрутили”, она могла бы быть достаточно мощной.
Далее идет стандартный блок с каталогом товаров и их стоимостью. К счастью, разработчики не стали помещать сразу все товары на страницу, но несмотря на это есть существенные проблемы: чтобы УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ каждого товара, нужно заполнить форму с двумя полями. А что, если я хочу заказать сразу несколько наименований? Это слишком сложно. Более того, кнопка “Получить доступ ко всем оптовым ценам Кенийского чая” слишком длинная.
На последнем экране одностраничника можно изучить ассортимент для открытия кондитерского магазина. Это может быть полезно отдельным клиентам, но не стоит заканчивать landing page по продаже ЧАЯ совершенно внезапными предложениями приобрести кондитерские изделия. Вся цепочка аргументов (и без того шаткая) в пользу покупки чая просто рушится из-за такого непоследовательного блока, ведь он переключает внимание совершенно на другие вещи. Блока с социальными доказательствами на этом примере страницы захвата нет. Его отсутствие, а также откровенно слабый дизайн и не юзабельный интерфейс заставляют нас сомневаться в честности фирмы.
Последняя страница захвата в списке примеров — компания “Чай на стол”. На этой landing page всего два экрана, и этого категорически мало. Объясню, почему. Дизайн у этой landing page достаточно неплох, но вот с логикой есть проблемы. На первом развороте нет конкретного предложения, ценности. Более того, мы даже не знаем, какой конкретно чай / чаи продаются. Хотя, на сайте есть Call to action и телефон для обратной связи.
На втором развороте нам предлагают оставить заявку на бесплатную доставку (какого чая, сколько он стоит и где посмотреть ассортимент — непонятно), после чего с нами свяжется представитель фирмы. Кстати, таймер не работает.
Ниша очень специфическая, и как мы видим, качественный лендингов тут очень мало. В контекстной рекламе висят откровенно слабые предложения.
Основные ошибки лендингов такие:
В этой статье Вы познакомились с примерами страниц захвата по продаже чая. Теперь Вы знаете, какие ошибки не стоит допускать при создании продающего сайта, и на что обратить внимание в первую очередь.
Оценок: 2 403 (средняя 5 из 5)
Примеры страниц захвата для продвижения чайного бизнеса {descr}
