Каждый дизайнер, который занимается оформлением лендингов, балансирует между формой и функциональностью. Недостаточно просто сделать страницу красивой. Основная цель любой landing page — конверсия.
Естественно, это не значит, что профессиональная дизайнерская работа не влияет на конверсию. Просто нужно, чтобы оформление посадочной страницы не отвлекало от основного месседжа, а напротив, акцентировало на нем внимание.
Сегодня мы поговорим о нескольких трендах в дизайне страниц захвата, которых следует опасаться.
Parallax-скроллинг — это мощный современный тренд, заданный дизайнерами из Нью-Йорка. Первые сайты с таким оформлением появились несколько лет назад, но бешеная мода на этот эффект пришла несколько месяцев назад.
Особенность этого эффекта такая: когда Вы скролите посадочную страницу, фоновые изображения движутся медленнее, чем элементы на переднем плане.
Грамотное использование такого скроллинга помогает конверсии и формирует положительные эмоции у посетителя лендинга. Если parallax сделан правильно, то потенциальный клиент последовательно получает всю необходимую информацию.
Основная ошибка в использовании этого эффекта простая: нельзя использовать его просто потому, что это модно и красиво. Такой тип скроллинга должен вписываться в общую концепцию и дополнять ее.
Задача любого дизайна — акцентировать внимание на Вашем основном сообщении и спровоцировать клиента на совершения нужного действия.
Если parallax справляется с этой задачей, то все хорошо. Если же тест показывает, что конверсия губительно маленькая, то велика вероятность того, что «крутой» скроллинг только отвлекает посетителей.
Наверняка Вы слышали о законе Мура. Точную формулировку можно загуглить, но основной смысл такой: каждый год количество элементов на микросхемах будет удваиваться. Грубо говоря, с каждым годом устройства становятся все мощнее и мощнее.
Основываясь на этом, многие дизайнеры усиленно добавляют все больше и больше контента на посадочные страницы, считая, что ускорение интернета и увеличение мощности устройств позволит всем представителям ЦА одинаково полноценно просматривать страницу захвата.
Несмотря на то, что по исследованиям скорость Интернета в СНГ достаточно высокая, нужно учитывать то, что показатель усредненный. Лучше сделать все для того, чтобы посадочная страница загружалась быстро.
От скорости загрузки зависит то, попадет ли на Вашу страницу человек, и захочет ли он остаться. Люди ценят свое время, и в условиях конкуренции, они предпочтут быструю и простую страничку медленной. Причем, даже если медленная будет очень красивой и стильной.
Исследования показали, что одна секунда задержки в загрузке landing page — минус 7% от показателя конверсии. Более сорока процентов посетителей просто закроют страницу, если она не загрузится за три секунды.
Трудно однозначно сказать, за что дизайнеры так полюбили контурные кнопки, но в последнее время, они стали настоящим трендом в оформлении лендингов.
В целом, внешний вид таких кнопок очень простой, и этим они хороши. Но как же они влияют на конверсию? Безусловно, выяснять это нужно по ситуации, посредством тщательного А/В тестирования. В общем, грамотно вписанная в общую концепцию контурная кнопка выглядит ярко, контрастно и побуждает к тому, чтобы на нее нажать.
Кстати, нередко контурные кнопки «кодят» таким образом, чтобы они меняли цвет, когда на них наводишь курсор.
Очень важно понимать, что «призрачные» кнопки далеко не всегда побуждают к нажатию. Их эффективность зависит от того, насколько обосновано их использование, и часто они просто теряются на лендинге, что негативно сказывается на продажах.
«Клиентоориентированность» — длинное слово, которое уже успело набить оскомину, однако в соответствие с исследованиями веб-специалистов, менее четырех процентов лендингов имеют код, который отвечает нуждам мобильных браузеров. Современные люди «сёрфят» по Интернету с мобильных устройств 80% времени, и, к сожалению, это редко учитывается дизайнерами. Я считаю, что оптимизации лендинга под мобильные устройства нужно уделять особое внимание. Пренебрежение или обычное безразличие в этом вопросе может стоить Вам драгоценной конверсии.
Если посетитель сможет спокойно просматривать информацию с мобильного, то он однозначно останется на сайте, и с высокой вероятностью совершит нужное Вам действие.
Читайте статью на тему:
Мобильная версия для landing page.
Какое бы оформление Вы не выбрали, всегда думайте головой. Грамотное использование современных трендов сделает Ваш продающий лендинг пейдж стильным, интересным и эстетически привлекательным. Сделайте так, чтобы дизайн работал на Вас!
Оценок: 577 (средняя 5 из 5)
Тренды в Дизайне Landing Page Лечат Или «Калечат» Конверсию? {descr}
