Наверное это,один из самых волнующих вопросов у интернет предпринимателя или владельца бизнеса.
Но если, вам еще не приходила в голову такая идея, то пора задуматься, над этим и ответить хотя бы себе, почему все таки его закрывают!?
Скажу честно, тут даже не нужно быть супер экспертом в вопросе лендинг Пейдж.
Проведите простой тест: откройте свою посадочную страницу и посмотрите на первый разворот.
Оцените своим взглядом, захочет ли человек на нем остаться? А есть ли ему смысл, спускаться ниже и читать, что Вы предлагаете!?
Процент отказа в лендинг пейдж, не самый важный показатель, но и не последний.
Еще один хороший тест- это друзья или знакомые, да и в принципе люди которые вас окружают.
На деле, все выглядит просто: покажите ваш сайт или лендинг, 10-ти и задайте, один вопрос: Опустились ли они ниже или сразу закрыли? Все, больше вопросы можно не задавать, естественно, это довольно маленькая выборка, но если 9 из 10, скажут что закроют его, то Вам, точно есть над чем подумать.
Конечно, так нельзя принимать решения, но смысл в этом определенно есть.
Еще один способ, это провести А/Б тестирование, попробовать поменять заголовки и картинки. Статистика нашего отдела интернет-маркетинга, говорит о том, что качественно проектированный первый разворот увеличивает процент закрытия страницы до 70 процентов. Я думаю, а/б тест стоит того, что бы потратить примерно 2 недели и 50-100 долларов на рекламу и добиться лучших результатов.
Представим, ваш лендинг перестали закрывать со старту, но это только половина работы, если конечно у вас он не на один разворот.
Может, вы и не понимаете о чем речь, Как это лендинг на один разворот, спросите вы?
Хочу, вам показать один пример.
Перед нами стояла нереальная задача, в очень маленький бюджет создать landing page.
Сложность была в том, что огромное количество информации, каким -то чудом нужно было разместить на 1000 пикселях.
Если Вы думаете это легко, вы очень ошибаетесь.
Представьте, что за каких-то 1-3 секунды, нужно заставить пользователя не только остаться, но и еще успеть заинтересовать и еще продать.
Мега сложно это, я вам скажу, простым тестом тут точно не отделаешься, но мы рады, что получили такой опыт. Главное, что клиент остался доволен и заказы есть. Нам очень, хотелось его расширить и разработать по всем канонам, но ограничения не давали на это сделать.
Хотя, разобравшись, мы разработали стратегию по созданию коротких landing.
Представьте, что вы искали в интернете XBOX, попадаете на такую страницу и видите то, что искали, вам остается посмотреть цену и принять решение, а еще конечно же, получить подарок.
Как вы уже поняли, лендинг был создан, под конкретную целевую аудиторию, которая уже ищет только XBOX.
Кампания SONY тоже не нуждается в особом представлении и тем более писать о ее преимуществах, было бы больше глупо, чем целесообразно.
Мы хотели заинтересовать покупателя и показать ему сразу все карты и подтолкнуть к покупке.
Но хочу сказать, вот такой короткий лендинг, подойдет далеко не всем, так же как и длинные, я уже писал статью про длинный лендинг пейдж, 5 рынков которым он подходит советую почитать.
Что заставляет пользователя не закрывать ваш сайт, а еще более того, спускаться ниже и ниже по странице?
Ответ, более чем очевиден, иметь хороший landing page.
Как всегда, это совокупность дизайна и текстов, сделают свое дело, но пожалуй самым главным есть УТП (уникальное торговое предложение).
Что бы, ваш клиент не закрывал landing, нужно составить грамотное, качественное утп.
Руководствуйтесь одним правилом — должно быть выгодно опустится ниже по сайту и все.
Например: если вы искали кондиционер, попадаете вы на сайт и увидели заголовок, установка и продажа кондиционеров в Киеве, а слева написано:«Закажите кондиционер и получите установку бесплатно»
Гарантирую, что 98% людей задумаются, а примерно 70% точно опустятся ниже, что бы посмотреть. Ну вот, посудите сами, если вы просмотрели 10 сайтов и там все было как у всех, а здесь дают бесплатную установку, нужно почитать далее как минимум.
Какой человек, в здравом уме откажется от экономии?
На это нужно и давить, но не всегда, я надеюсь вы это понимаете.
Конечно я не могу, раскрыть перед вами всю суть и секреты, но вот вам совет: доверяйте создание лендингов только профессионалам, если хотите что бы, ваш лендинг не закрывали.
Спасибо, за прочтение!
Оценок: 722 (средняя 5 из 5)
Процент Отказа в Лендинг Пейдж, Почему Его Закрывают? {descr}
