Элементы для оптимизации: на что стоит обратить внимание?
Впрочем, остается еще один важный момент. Те, кому приходилось заказать продающую страницу, хорошо помнят, как дотошно разработчики анализируют поставленную задачу. Действительно, разработка деталей проекта – это 80% всей работы. Помните, что первым посетители видят не мощный движок или красивое доменное имя, но заголовок и текстовое наполнение.
Учитывая, что сплит-тестирование позволяет анализировать изменения конкретных составляющих веб-сайта, стоит определить, на чем в первую очередь делаются акценты:
С него всё начинается, именно он обеспечивает «захват» внимания потенциального клиента. Хороший заголовок – и посетитель останется, чтоб просмотреть другие страницы сайта; скучный, блеклый или банальный – он тотчас закроет сайт. Проводя сплит-тест, пробуйте менять все: шрифт, размер, сам текст.
Тут всё тоже зависит от вашей фантазии. Учитывая, что от элемента призыва зависит немалая часть конверсии, очень важно четко определить его положение на странице, внешний вид, текст на кнопке. Размещать СТА-элемент нужно в верхней части сайта, но никто не мешает вам поиграться с позиционированием относительно других блоков. Это же касается внешнего дизайна кнопки.
Имеет смысл обратить внимание даже не столько на содержание, сколько на форму. Размер, формат, использование разных вариантов представления самого текста – всё это может привлечь внимание посетителя.
Не забывайте, цель разработки продающих сайтов – добиться максимальной реализации продукта. Поэтому очень важно правильно этот продукт подать. Экспериментируйте с формулировками рекламных блоков, сообщайте посетителям о проведении разных акций.
С последним, кстати, можно работать достаточно долго и плодотворно: анализируйте, какое предложение привело к повышению конверсии, а какое – её снизило. Важно: при создании вариантов коммерческого предложения старайтесь, чтоб они были схожи, чтоб сплит-тест был объективным.
С одной стороны, здесь открывается огромный простор для фантазии, а с другой – очень сложно определиться, какие именно изображения использовать. Имеет смысл исходить из дизайна сайта, в этом случае правильно подобранные в тон фотографии обеспечат приток конверсии.
Вывод
Завершая, повторимся, что в пост-клик маркетинге интуиция – не лучший советчик. Даже если вы уже давно практикуете создание лендинг пейдж под ключ, и вам кажется, что вы отлично понимаете, что и какой аудитории нужно, это не дает гарантии, что всё так есть. Любой специалист прекрасно понимает, что излишняя самоуверенность в таких делах приводит лишь к потере конверсии. Помните, сплит-тестирование даст вам куда больший и при этом значимый результат, особенно проводить его правильно.
Оценок: 673 (средняя 5 из 5)
Заказать продающую страницу и как сделать A/B тестирование {descr}
