Яндекс уже шестой год, а Google восьмой совершенствуют свои алгоритмы, чтобы персонализировать поисковую выдачу для каждого пользователя. Причем основная цель персонализации – не просто показать наиболее подходящие сайты, а именно те, которые понравятся конкретному человеку.
Например, по запросу «ява купить» изначально будут показываться мотоциклы, но если вы будете частенько искать кофе, то список сайтов пополнится соответствующими интернет-магазинами:
Результаты выдачи при вводе запроса впервые
Изменения после учета посещаемых ранее сайтов
Изменения результатов происходят постепенно, поэтому многие их даже не замечают. Для тех, кто хочет отключить персонализацию и посмотреть «чистые» результаты выдачи, рекомендуем ознакомиться с данным гайдом или открывать выдачу по запросу в режиме «инкогнито».
Давайте разберёмся на основе чего формируется персональная выдача и как сделать чтобы поисковики выбрали ваш сайт.
Далеко не новость, что поисковики ориентируются на геопозицию пользователя, чтобы показывать ему его региональную выдачу. Поэтому правильно заполненная карточка компании на справочных сервисах поисковых систем будет помогать вашему сайту выйти в персонализированные результаты выдачи пользователей соответствующего региона. Подайте заявки на размещение в Яндекс.Картах и Google Maps.
Часто в результатах выдачи показываются карты с отметками о расположении:
Поиск запоминает основной язык, на котором пользователь ищет сайты и даже в другой стране будет в первую очередь выводить информацию на нём. Даже при вводе иностранного запроса видим в ТОПе русскоязычные сайты:
И пример для поиска Google:
Если у вас международная компания и/или ваши клиенты иностранцы, то обязательно сделайте версии сайта на других языках.
Поисковая выдача для мобильных устройств уже давно живет по своим правилам. Пользователь, зашедший в поиск со смартфона, практически не увидит сайтов без мобильной версии или адаптивной верстки. Чтобы не упускать целый сегмент клиентов, рекомендуем выполнить оптимизацию под мобильные устройства для вашего сайта.
С неоптимизированных сайтов пользователи чаще всего сразу уходят и поиск запоминает это, убирая их при повторных запросах.
Сайт до оптимизации:
После оптимизации:
Здесь поиск запоминает историю запросов пользователя и его предпочтения. Какие сайты он просматривал дольше, какие добавлял в закладки, к каким возвращался и т.д. Отсюда вытекает необходимость улучшения поведенческих факторов сайта. Для этого рекомендуем:
Чтобы повысить кликабельность (ctr) в выдаче:
Чтобы снизить число отказов:
Чтобы увеличить глубину просмотра:
Чтобы задержать пользователя на сайте как можно дольше:
А чтобы более детально изучить поведение посетителей на вашем сайте и подстроиться именно под них, рекомендуем подключить Яндекс.Метрику и периодически просматривать Карты и Вебвизор.
Пока учитывается только одна соцсеть – Google+. Для зарегистрированных пользователей результаты поиска в Google будут формироваться на основе просматриваемого в ленте контента, круга друзей (включая их интересы) и списка сообществ. Поэтому, чтобы ваша компания с большей вероятностью попала в выдачу Google, рекомендуем зарегистрироваться в Google+ и развивать корпоративный аккаунт.
Дополнительно поисковики собирают информацию из других своих проектов, поэтому по возможности рекомендуем добавить компанию в них. Для Яндекса это сервисы Яндекс.Маркет, Яндекс.Новости, Яндекс.Недвижимость, Яндекс.Дзен и т.д., а для Google – Gmail, Google Play, Youtube и др.
Максимальное распространение информации по всем возможным каналам повысит узнаваемость бренда и увеличит количество естественных ссылок на сайт (хотя надо признать, что качественный, скрупулёзный подход к вопросу трудозатратен).
В виде заключения добавим, что персонализация поиска на самом деле помогает сортировать аудиторию и приводить именно ваших клиентов. Используйте рекомендации не только чтобы стать заметнее, но и помочь вывести сайт по нужному запросу.
Нужна помощь в настройке сниппета или оптимизации контента, но нет на это времени? Доверьте эти заботы нам.
Оценок: 692 (средняя 5 из 5)
Как повлиять на персонализацию поисковой выдачи? {descr}
