На первом месте среди трендов веб-дизайна – производительность. Сегодня пользователи все чаще заходят на сайты со смартфонов, причем количество просмотров с мобильных устройств уже выше, чем на декстопах. Мобильные технологии шагнули далеко вперед, поэтому открывается большое пространство для внедрения всевозможных дизайнерских и технических инноваций, которые ранее были доступны только на десктопе.
Например, сегодня смартфоны отлично реагируют на голосовой поиск и обеспечивают поддержку геолокации. Также пользователи могут пользоваться поддержкой чат-ботов, искусственного интеллекта. Кроме того, невысокая мощность и маленькие экраны смартфонов остались в прошлом, поэтому функциональные возможности веб-дизайна действительно выросли.
Помимо производительности, есть и другие тренды.
Белое пространство используется все чаще, хотя сам по себе легкий однотонный светлый фон не считается новинкой. Использование белого фона не только позволяет акцентировать внимание на главном, но еще и обеспечивает управление стоимостью. Если на фоне демонстрируется видеоряд, то он должен «продвигать» продукт или услугу, демонстрировать их. Минималистичные страницы с чистым фоном выглядят привлекательно и понятно: пользователь сразу сможет считать необходимую информацию и определить, что действительно важно.
В 2018 году новые художественные шрифты все чаще будут занимать место картинок. Типографика как элемент дизайна отлично сочетается с минимализмом оформления, который тоже в тренде. Благодаря ее выразительности на негативных фонах с большим количеством белого появляются четкие простые линии, которые не отвлекают внимание, но дают понять главное на странице. И вся информация, и логотипы будут считываться в этом случае лучше.
Важно, что типографика, даже если она основана на сложных дизайнерских решениях, не делает страницу тяжелее для загрузки, в отличие от картинок высокого разрешения. Текст благодаря использованию новых шрифтов становится художественным, оригинальным. Пользователь сразу сможет найти призыв к действию и всю базовую информацию, а также обратить внимание на небольшие акценты, написанные мелким шрифтом.
Это движущиеся картинки, альтернатива скучным статичным фото и полноценному видеоряду. Быстро движущиеся фрагменты формируют динамическое изображение, при этом скорость загрузки страницы не падает.
Картинки, из которых формируется такое динамическое изображение, не будут помещаться в произвольное место на странице, просто чтобы показать мастерство дизайнера. Они станут используются там, где нужно сделать акцент в торговом предложении. Это может быть круговой обзор новинки или синемаграф, демонстрирующий, как положить товар в корзину. Кроме того, подобные элементы могут взаимодействовать с пользователем (например, вращаться при нажатии). Синемаграфы хорошо работают и на страницах с продуктом, и в главном меню сайта. Их однозначно стоит использовать, чтобы обеспечить рост конверсии.
Параллакс-скроллинг – это уже не новая технология, и в тоже время параллакс снова в тренде. Благодаря анимации при прокрутке можно избежать нагромождения кнопок и при этом обеспечить живой интерес пользователя, «помочь» ему доскроллить до нужной точки, где находится призыв к действию.
Такие приложения – это оригинальный симбиоз традиционных мобильных приложений и веб-страниц. В них объединяется популярность приложений среди пользователей мобильных устройств и функциональность сайтов. Анимированный переход между страницами, всплывающие уведомления, возможность просмотра в оффлайне – все это в тренде 2018.
Прогрессивные веб-приложения могут обрабатывать запросы голосом и настраиваться под интересы пользователя, как новостные ленты в социальных сетях.
Функциональная платформа мобильных устройств богата всевозможными инновациями. Поэтому веб-ресурсы, предназначенные для просмотра с мобильного, смогут использовать голосовой поиск и естественный язык пользователя. Благодаря интеллектуальным чат-ботам можно создать активную страницу «вопрос-ответ» или сделать голосовой поиск в навигационном меню сайта. Такая технология обеспечит пользователю возможность буквально общаться с вашим магазином. Виртуальный помощник для посетителей – это действительно очень удобно.
Технология NLP помогает смартфону взаимодействовать с пользователем, понимать, что он на самом деле спрашивает на разговорном языке, а не с помощью стандартных ключевых фраз. Обработка естественного языка очень важна для голосового поиска и при общении с чат-ботами.
Раньше для того, чтобы оставить отзыв, нужно было перезагрузить страницу, заполнить форму с комментарием и так далее. Это немного отвлекало от взаимодействия: пользователь мог уйти, не продемонстрировав свою реакцию на продукт. Теперь же веб постепенно избавляется от статики, и происходит это как раз благодаря микро-взаимодействиям. Они считаются альтернативой комментариям и лайкам, поскольку позволяют выразить свое отношение к продукту с помощью эмоциональной реакции, не перегружая страницу значками или буквами.
Микро-взаимодействие – это ничто иное, как дизайнерский элемент, но именно благодаря ему посетители сайта могут продемонстрировать свой интерес к продукту в online режиме.
На Фейсбуке можно вести блог и демонстрировать обзоры, проводить прямую трансляцию или создать собственный чат. Иногда одного представительства в этой социальной сети достаточно, чтобы клиент связался по поводу покупки. Начальные этапы сделки совершаются еще до открытия сайта – и все благодаря странице компании в Facebook. Существует четкая тенденция: страница Facebook– это не просто способ привлечения покупателей, а полноценное представительно вашей компании, которое также может «заключать сделки».
Это связано с тем, что у пользователей смартфона внимание почти всегда фокусируется на нижней части экрана. Логично, что и закрепленные элементы меню необходимо вынести в нижнюю часть, чтобы они всегда оставались на виду у пользователя. В прогрессивных веб-приложениях используется именно такой функционал – несколько необычный, но все же логично обоснованный и целесообразный.
Приложения должны быть защищены, а веб-страницы – становиться все более безопасными для посещения. Хакерские атаки – это всегда плохо, поскольку у злоумышленников могут оказаться не только ваши личные данные, ни и полный доступ к информации на вашем компьютере. Особенно распространились программы «вымогатели» - шифрофщики, которые закрывают доступ ко всем файлам и фото. А пользователю приходится платить, чтобы получить ключ-дешифровщик и разблокировать информацию.
Поэтому клиенты все чаще обращают внимание на вопрос безопасности взаимодействия с веб-ресурсами. Контактная форма, система загрузки файлов, место хранения личной информации клиентов – все должно быть защищено. В идеале, протокол HTTPS должен использоваться для защиты информации клиента на любой странице, а не только на форме заказа или в онлайн-банкинге.
Обеспечить доверие пользователей – важная задача, но и понравиться ему тоже
Оценок: 746 (средняя 5 из 5)
12 Главных Трендов Веб-Дизайна в 2018 Году {descr}
